广州自考平面广告设计策划和创意
2019-04-17 10:01
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广州自考平面广告设计策划和创意
下面是广州自考平面广告设计策划和创意，供大家参考：
客户：NIKE集团
媒体：户外海报
产品：NIKE PRATO鞋系列
市场：全国各大城市
全色/黑白：彩色
广告投放时间：2001年10月
背景资料：“NIKE”系列服饰，企业总部设在美国，是世界最大的运动服饰生产商之一，至今已在全国范围内发展了1000多家特许连锁经营店，销售网点遍布全国各大中城市。“NIKE”属于世界性品牌，产品进入中国市场已有多年时间，以其独特的文化品味为自身特色，款式新颖、前卫，深受消费者青睐。
该产品属于大众产品，价格定位在中、高档，与“阿迪达斯”、“GIRDANO”相仿。适合广大的时尚青年一族消费。产品销售情况非常好，一直以来依靠广告支持，故品牌认知度及美誉非常高；同时，且有非常鲜明的品牌个性，在品牌识别上已与竞争对手形成差异。
运动类服饰的市场整体容量巨大，但竞争也十分激烈，尤其近来，竞争对手在品牌塑造、广告宣传、终端建设等方面的力度加强，令“NIKE”所面临的竞争压力加大，最近“NIKE”公司推出了“Prato”系列篮球鞋，为配合新产品的推出，故企业决定制作一套平面宣传海报，并计划于2001年10月进行投放（以上所有信息均属于假定信息，仅作为本案例假定的策划背景）。
经过分析和推理，我们得到下结论。
产品述求定位：17—29岁，青年男性，有一定收入基础或有可自由支配的经济来源。他们处轻，容易接受新事物、热爱运动、思想开放、有上进心。
产品自身定性：个性时尚、品质优良。
广告目标：配合新产品的上市做宣传，打响该系列产品的市场知名度。对产品进行品牌性格的塑造，建立“时尚、热情、活力、自由”的品牌个性，营造“热情、活力”的氛围，增加消费者对品牌的好感度，提升品牌知名度。
品牌定位：价格适中，适合广大时尚的年轻人消费，该系产品标榜运动、活力，是喜爱运动人士的大众服饰。
广告风格与手法：采用写实的手法，凝造巨大的视觉冲击力，利用真实照片使消费者感到真实、可信。
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报名方式
1.直接来我校参观、报名。报名时带好身份证及正反面复印件2张、1寸蓝底彩照4张2寸蓝底彩照4张 。 （专升本在校生由学校开具证明，毕业生应交毕业证复印件）
2.学生选择网上或电话报名，学员可以电话、QQ、电子邮件报名或者索取招生简章，在指定时间内来校报到入学。
3.业余自考学生准备好个人资料和第一年学费，直接过来学校报名。
4.电话：020-85517608 或 13316047870 李老师(微信同号)
5.QQ：
6.广州招生网在线报名地址：点击进入网上报名系统
7.报名地址：广州天河中山大道西8号天河商贸大厦2203招生办(地铁3号线岗顶站；公交站师大暨大站)
（特别提醒：我校没有在各车站路口设立接待点，请广大考生自行来校，严防路人以指路带领为名上当受骗，中途勿受陌生人接待，以免误导，造成不必要的财产损失。）
