广东专插本2017年专插本汽车营销专业课程考试大纲
2021-10-15 16:06
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《 汽车营销 》专业课程考试大纲
考试科目名称： 汽车营销
一、考试的内容、要求和目的
1、考试内容：
第一章 汽车营销基础
汽车市场营销的职能与意义
汽车市场的概念
市场营销概念
营销组合概念
如何选择确定市场营销组合因素
市场营销观念的演变
市场营销因素组成
汽车市场营销环境特点
第二章 汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境概念以及特点
影响汽车市场营销的宏观环境因素
影响汽车市场营销的微观环境因素
第三章 汽车企业市场营销管理
汽车企业战略
汽车企业战略层次
汽车企业战略规划制定过程和方法
汽车市场营销组合
汽车市场细分概念
市场营销计划的内容
汽车企业目标市场研究的内容
第四章 汽车市场调研与预测
汽车市场调研主要内容
汽车市场调研方法
汽车市场预测的作用
汽车市场预测步骤
第五章 汽车消费市场与消费者行为分析
汽车消费市场的特点和汽车使用的特点
汽车消费者购买行为的类型
影响私人汽车消费者购买行为的主要因素
第六章 汽车产品策略
汽车产品整体概念及各层次的代表含义
汽车品牌和商标的概念和作用，
汽车产品和商标应用策略。
汽车产品组合类型以及组合程度
汽车产品组合策略
波士顿矩阵分析法
汽车产品寿命周期理论以及不同周期阶段应采用的营销策略
第七章 汽车价格策略
影响汽车企业汽车价格的构成要素
汽车产品竞争导向定价法内容
汽车消费者心理定价策略内容
汽车成本导向定价计算方法
竞争导向定价法对汽车市场的意义
汽车新产品定价策略
汽车价格调整策略
第八章 汽车分析策略
汽车分销渠道概念
汽车分销渠道的结构类型
汽车中间商的概念及类型
汽车分销渠道的分类
汽车批发商的功能
第九章 汽车促销策略
汽车促销的概念及目的
汽车促销组合方式以及各种促销方式特点
汽车人员推销过程中需要注意的问题
公共关系的概念、形式和手段
公共关系的策略的主要形式
汽车营业推广的概念、特点和形式
汽车人员促销的概念和特点
2、考试的要求和目的
该课程要求学生了解汽车营销在汽车企业经营中的重要性，理解市场营销与企业其它职能管理之间的关系；掌握有关市场营销的理伦、观念和方法，面对复杂多变的市场环境，有一定的综合分析问题和决策的能力，能运用市场营销的理论和方法处理企业市场营销方面的问题。其目的是考察学生掌握汽车营销有关知识的程度，主要解决市场经济条件下企业所面临的市场与竞争问题。具有很强的综合性和实践性。
二、考试的形式和结构
1、考核形式：闭卷
2、考试时间：120分钟
3、试卷题型：单项选择题、填空题、简答题、计算题、论述题
4、对考试辅助工具的要求：携带钢笔、圆珠笔或中性笔，允许携带计算器。
三、教材及教学参考书
汽车市场营销，王琪，机械工业出版社，2014年6月
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报名方式
1.直接来我校参观、报名。报名时带好身份证及正反面复印件2张、1寸蓝底彩照4张2寸蓝底彩照4张 。 （专升本在校生由学校开具证明，毕业生应交毕业证复印件）
2.学生选择网上或电话报名，学员可以电话、QQ、电子邮件报名或者索取招生简章，在指定时间内来校报到入学。
3.业余自考学生准备好个人资料和第一年学费，直接过来学校报名。
4.电话：020-85517608 或 13316047870 李老师(微信同号)
5.QQ：
6.广州招生网在线报名地址：点击进入网上报名系统
7.报名地址：广州天河中山大道西8号天河商贸大厦2203招生办(地铁3号线岗顶站；公交站师大暨大站)
（特别提醒：我校没有在各车站路口设立接待点，请广大考生自行来校，严防路人以指路带领为名上当受骗，中途勿受陌生人接待，以免误导，造成不必要的财产损失。）
